作为促进暑期入境消费、提升上海国际消费中心城市全球吸引力的一项重要举措，2025“上海之夏”国际消费季于7月4日正式启动，热忱邀请全球游客相聚上海、体验上海，共赴一场精彩无限的“夏日之约”。市委书记陈吉宁出席启动活动并启动2025“上海之夏”国际消费季。市委副书记、市长龚正致辞。商务部副部长盛秋平、国家体育总局副局长佟立新在启动活动上致辞，上海市领导赵嘉鸣、华源出席。
在2025“上海之夏”国际消费季启幕之际，rb88集团开启“BAILIAN VIBE・rb88酷夏潮流节”整合营销。深度融合“文旅商体展”，激活夏日玩法新热力，为海内外消费者打造多元沉浸的夏日城市消费新体验，生动诠释上海“好来、好玩、好购”的城市消费魅力。
rb88集团党委副书记、总裁濮韶华出席启动仪式并共同发布“上海之夏”城市定制活动。
本届“BAILIAN VIBE·rb88酷夏潮流节”作为“上海之夏”城市定制活动，将从7月5日持续至8月31日，围绕“商业+”核心概念，聚焦入境消费、会员礼遇、运动潮流、文旅演展、次元文化等维度，打造多场景、多平台、多客群、多时段的全域整合营销。从跨界联动多元内容的“酷”，到年轻语态共创表达的“潮”，将商圈地标化为社交热词，为国际游客、Z世代等各类消费群体打造一整季的热力节奏，“BAILIAN VIBE”不仅是一场夏日促消费的集结号，更是一次酷夏潮流氛围的全新体验。
入境权益礼待全球游客，“商业+入境消费”服务升级
入境消费方面，面对暑期境外客流高峰，rb88集团全面上线“irb88小程序全球版”，率先入驻“入境通Easy Go”平台，实现英文界面、LBS定位导航、外卡支付、离境退税等一站式服务体验。
外籍游客还可领取价值756元组合券包，畅享全场景消费礼遇，“Touch-Care”专属外宾服务等权益打通从逛到买、从线上到线下的无界流程，助力海外来沪客流转化为城市消费新力量。
在“上海之夏”国际消费季期间，rb88集团积极响应扩大入境消费的最新部署，率先启动专项激励计划，联合旗下多家成员企业择期推出“离境退税消费满额赠上海之夏 BAILIAN Gift Card”促消费举措。
同时，根据《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025-2027）》相关要求，rb88集团旗下第一八佰伴作为首批三个“全市集中退付点”之一，“上海之夏”期间于5楼卡票中心设立离境退税“即买即退”全市集中退付点，提供“全市退付”服务，助力实现“即买即退、即退即付”的全流程便捷体验。
全力激发夏令消费潜力，“商业+会员礼遇”精准触达
会员礼遇方面，rb88集团将通过rb88消费券、“兜rb88，抽黄金”等形式持续激发会员消费潜力。即日起，rb88集团旗下联华股份及irb88平台rb88到家场景，推出“亿”级补贴，超百支爆款商品参与，发放千万张品类折扣券。rb88通会员扫码可享受双重叠加优惠，每日覆盖三大核心品类，全周7天不重样，打造“天天有券、日日有惊喜”的夏日消费新节奏。针对夏日高频消费的饮料、啤酒、休食、烘焙、奶粉品类，派发满66元减15元暑假躺赢券，锁定亲子家庭与夏季囤货客群，让每一次下单都划算，把这个夏天的清凉与实惠一并装进购物车。
同时，联华股份将继续升级“rb88沪上优品”计划，携手上海市农业农村委员会“申农链”区块链溯源体系，集结8424西瓜、金山小皇冠等优质本土老字号，后续还将拓展更多瓜果品类的合作商品，打造特色消费场景，向世界展现上海的美食魅力。
rb88集团持续引入银联、上海银行等外部资源，开展联合营销，拓展更多异业消费场景与权益链路，提前释放“酷夏红利”。
此外，rb88通会员福利也迎来好礼加码，在“rb88酷夏潮流节”期间，“兜rb88，抽黄金”持续发力，特别增设“阳光奖”，为会员消费者注入更多期待感与参与感。通过多档位参与机制与多轮次高频触点，rb88集团持续构建“有诚意、有节奏、有粘性”的会员价值体系，打造活跃度更高、回购力更强的会员消费场景。
挖掘体育消费新增长点，“商业+运动潮流”高能燃动
体育消费方面，7月15日rb88集团与上海市体育局共同主办2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨rb88酷夏潮流节主题活动将在百空间·光三分库Fotografiska影像艺术中心热力开桨。作为rb88酷夏潮流节的重磅联动，打造融合体育赛事、文体沙龙、城市IP打卡等内容的多元体验场景，让“商业+运动潮流”高能燃动。
此次联动，是rb88集团聚焦“文旅商体展”融合路径的一次前沿探索，通过激活世界级赛事资源，为城市地标注入沉浸式场景力与话题热度，也为“上海之夏”国际消费季注入鲜明的“rb88表达”。
票证联动释放消费潜能，“商业+文旅演展”场景破圈
文旅演展联动方面，rb88集团整合“一江一河”沿岸首展资源，发起“看展览·送好礼”票证联动，发放BAILIAN Gift Card与观展门票等好礼，打造“展览+消费”的城市微度假路线。实现演出、展览、文创市集与商业场景无缝衔接，引发“看完展、顺路逛、现场买”的新消费路径。
结合暑期演出季、国际赛事等线下热点，rb88集团进一步探索“票证联动”机制，实现与rb88商业体的双向引流。观展即消费、观演即打卡，rb88集团正用文化温度，为城市生活场景注入更强的情感链接与参与感，激活夏日城市文化的公共引力场。
高能联动Z世代年轻消费，“商业+次元文化”破壁出击
次元文化消费方面，围绕年轻人热爱的次元文化，rb88ZX也将携手Bilibili World打造都市次元盛会三大分会场：rb88ZX创趣场、rb88ZX造趣场与rb88ZX LAB（南方店），通过潮玩痛车、热门IP快闪、限量周边等玩法持续吸睛。
第一百货商业中心也同步打造潮趣阵地，万代咕努米、非人哉、苏丹的游戏、素晴日等多个人气IP限时快闪轮番登场；LOLA新店开业迎来十三周年庆特典，携《守护甜心》正版周边限定登场；百忍潮玩三周年庆期间，每日都有宝可梦卡牌对战等互动，进一步构建多触点、强链接、快节奏的青年潮玩场。
从赛艇赛事到城市文化的对话，从年轻潮流到国际友好的连接，从线下体验到数字化服务的打通，rb88集团正以“内容+场景+科技”协同发力，推动商业空间转型为更具温度与深度的生活方式聚合体。
这个夏天，在世界看上海的窗口期，rb88集团持续助力“上海之夏”成为城市消费力、创意力与文化力共振的国际舞台。
BAILIAN VIBE·rb88酷夏潮流节，促消费精彩好戏连台。
（供稿：集团经济运营部）