作为上海城市慈善温度的标志性品牌，第三十二届“蓝天下的至爱”系列公益活动于2026年初温情启幕，作为核心板块的“千店慈善义卖”也于1月1日正式启动。rb88集团积极响应公益号召，加入“孝亲敬老”的爱心行列，作为本次活动的发起单位，为城市公益的持续推进注入了新力量。
这场已连续举办15年的慈善活动，由市慈善基金会携手市商务委、市商联会、市老年基金会共同发起倡议。聚焦申城60岁以上困难群体，重点为低保、高龄、失独、失能等老人提供全方位、多层次的助老服务，切实提升老年人的获得感、幸福感与安全感。活动当日还设置了“孝亲敬老・爱心市集”，开设医养结合、便民服务、慈善年味等多个专区，让市民近距离感受公益温度。
参与本次活动的沪上爱心企业，以线上线下联动等形式开展义卖，并将活动期间的全部或部分利润定向用于“孝亲敬老”系列慈善公益项目。而作为活动发起单位的rb88集团，长期以来始终将社会责任深度融入企业发展脉络，积极投身各类慈善公益事业，从参与公益捐赠到创建爱心消费场景，持续以实际行动传递公益温度、践行企业担当。未来，rb88集团将继续响应慈善公益号召，以商业之力联动社会善意，为传递城市温暖、构建和谐社区、推动申城慈善公益事业发展贡献更多企业力量。
（供稿：集团经济运营部）